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全球50强消费品增速跌至近15年来新低

2017-07-14 09:34:37  作者:佚名  来源:21世纪经济报道

    7月11日,欧晰析企业管理咨询公司(OC&C)联合The Grocer发布了全球消费品50强报告。从财务业绩来看,2016年前十名企业分别为雀巢、宝洁、百事、联合利华、JBS、百威英博、可口可乐、泰森食品、欧莱雅、菲利普莫里斯国际。值得注意的是,数据显示,全球50强消费品巨头的并购金额,大幅从2015年的2260亿美元下降至2016年的500亿美元。

  欧晰析企业管理咨询合伙人Will Hayllar表示:“2016年,消费品公司的并购到达了最低点,政治不确定性无疑扮演着一重要角色。”报告指出,有鉴于有机收入增长现处于历史低位,同时受到激进股东渴望提升边际利润的的压力,合并与收购已成为近年全球50强企业收益增长的重要来源。然而,受英国的欧盟公投、欧洲民粹主义政党抬头,以及美国总统选举等所带来的政治不确定性影响,都很大可能打击不少相关交易。

  在2016年,全球50强企业的有机增长进一步陷入低迷,从3.4%下降到2.6%,而整体收入增长出现负数,属该消费品系列报告15年以来的第一次(至-0.7%)。排名前50位的消费品巨头也在短短五年间损失了八个百分点的销售增长(由2011年的+7.3%跌至2016年的-0.7%)。

  对于快消品在15年来首次录得盈利下降,OC&C大中华区合伙人庄淳杰向记者表示,主要有几个原因造成,首先是整个新兴市场增速的放缓,其次是欧美国家等成熟市场同样在下降。“尽管大部分消费者的可支配收入在变高,但他们选择把更多的钱花在体验活动上,比如旅游,而非在诸如食品之类的快消品上。此外,美元汇率的波动也对消费品市场造成了不少影响。”

  有意思的是,尽管快消品市场整体增速放缓,但烟草业的表现依然强劲,甚至超越一众快消品牌。

  报告显示,由于吸烟人士数目下滑及政府的干预加剧,烟草数量在2013-2016年的复合年增长率按年度下降了2.5%。环球大型烟草企业近年积极进行整合,减低开支及成功提升销售价格以提高盈利。在庄淳杰看来,烟草行业销售增长一方面得益于提价,另一方面则是由于全球国家都在控制烟草广告投放,导致烟草企业营销费用下降。

  面对消费升级,对于快消品企业而言,建立消费者的品牌忠诚度和情感认同的作用愈发凸显。庄淳杰认为,与国外品牌相比,中国消费品销售渠道铺路更广更深,但需要更为关注品牌的塑造。随着国内消费者越来越关注健康,不少公司开始优化产品并融合消费者趋势。举例来说,百事可乐公司的收入现在只有12%来自百事可乐,而“每日营养产品”占了25%,“无负罪感”产品占45%的收入,是过去一年百事可乐有机增长的主要原因。

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